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逆時(shí)態(tài)護(hù)膚

白日夢(mèng)BAIRIMENG深耕年輕肌膚問(wèn)題，致力于成為新世代首選的護(hù)膚品牌。佳簡(jiǎn)幾何圈定其核心人群，深入洞察他們的生活狀態(tài)和心理情緒，從0-1建立起自日夢(mèng)品牌文化及視覺傳達(dá)體系，以“反骨熾烈、浪漫”的態(tài)度，建立用戶的情緒共鳴，重塑新世代護(hù)膚方式，做年輕人真正想要的護(hù)膚品牌，

市場(chǎng)洞察

當(dāng)今時(shí)代對(duì)美的關(guān)注度不斷提高，美麗為悅己、為社交、為儀式感等觀念被越來(lái)越多的人認(rèn)同。Z世代女性護(hù)膚消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，男性護(hù)膚也正在成為常態(tài)，愛美變美也不只是女性專屬。數(shù)據(jù)顯示，2021年Z時(shí)代的「悅己」消費(fèi)占比超過(guò)6成。物質(zhì)生活足夠豐富的今天，花錢更多地是為了買陪伴、圖方便、求安慰、求共鳴。決策時(shí)更多地為良好的感受買單和復(fù)購(gòu)，尋求自我認(rèn)同和更個(gè)性化的體驗(yàn)。

策略定位—— 放大白日夢(mèng)情緒

在不確定性加劇的?背景下，更多?開始推崇“活在當(dāng)下”，護(hù)膚不僅追求功效結(jié)果，獲得情緒滿?也成為新剛需。護(hù)膚觀念不斷進(jìn)階，他們需要的是經(jīng)驗(yàn)之外的驚喜。

??夢(mèng)?強(qiáng)?的研發(fā)實(shí)?為品牌畫了?條堅(jiān)實(shí)的“??線”，我們深?洞察年輕肌膚不同時(shí)間、場(chǎng)景下的肌膚問(wèn)題和心理情緒，以“賦能線”放?情感，與用戶建?共鳴。??線+發(fā)展線成就了??夢(mèng)的勢(shì)能線，驅(qū)動(dòng)品牌不斷前進(jìn)。??夢(mèng)要做的不僅是“科學(xué)配?、護(hù)膚有效”，更是有情緒有態(tài)度，年輕?真正想要的護(hù)膚品牌。

逆時(shí)態(tài)護(hù)膚品牌

在充滿不確定性的后疫情時(shí)代，許多曾經(jīng)被看作“?常規(guī)/不常態(tài)”的事情，都逐漸變?yōu)榱肆?xí)以為常的“偽常態(tài)”。因此，??夢(mèng)品牌放?時(shí)間與空間維度，探索在此語(yǔ)境下的肌膚狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)多元因素帶來(lái)的肌膚“偽常態(tài)”，并為此提供長(zhǎng)期、可持續(xù)的護(hù)膚?案。以時(shí)間線為?意點(diǎn)，可延續(xù)日、周、季、年等晝夜修護(hù)、周期性護(hù)理、抗初老系列，建立品牌獨(dú)有的護(hù)膚公式，通過(guò)產(chǎn)品逆轉(zhuǎn)司空見慣的“偽常態(tài)”，讓長(zhǎng)期受侵?jǐn)_的紊亂肌膚得到調(diào)正，?戶即使熬夜、嗨玩、焦慮，肌膚都被呵護(hù)在??夢(mèng)產(chǎn)品打造的常態(tài)中。

I Dream it, I Got it 年輕肌膚該有的夢(mèng)

作為新銳情緒護(hù)膚品牌，slogan有年輕態(tài)度，才能迅速引發(fā)?標(biāo)?戶的情緒共鳴?！窱 Dream it, I Got it」，是“Z世代的??夢(mèng)到底是什么”所延續(xù)的回答——是?膽做夢(mèng)，是只要我想要的我都能得到，是年輕的肌膚問(wèn)題都有我兜底。

品牌設(shè)計(jì) 超現(xiàn)實(shí)主義

打破束縛視野的界線，讓不可能成為可能，讓現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)境統(tǒng)一，做一場(chǎng)白日夢(mèng)。在護(hù)膚?業(yè)同質(zhì)化時(shí)，沿?藝術(shù)品牌的邏輯，建???夢(mèng)??的品牌風(fēng)格，形成強(qiáng)有力的品牌記憶點(diǎn)，成為品牌宣傳的核心資產(chǎn)，顛覆?眾對(duì)護(hù)膚品的固有印象。

品牌形象立足于「逆時(shí)態(tài)護(hù)膚」定位思考，通過(guò)圓形的時(shí)鐘形態(tài)，將BAIRIMENG作為刻度，逆時(shí)針順序依次展開，塑造「逆時(shí)態(tài)」品牌符號(hào)，將逆轉(zhuǎn)的時(shí)間軸作為設(shè)計(jì)手法，從視覺上感知時(shí)間倒流，調(diào)整肌膚狀態(tài)。采用現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)境結(jié)合的手法，構(gòu)建屬于白日夢(mèng)的超現(xiàn)實(shí)主義世界，讓時(shí)間可視化，以此樹立品牌logo形象。

我們按照標(biāo)準(zhǔn)制圖手法,進(jìn)行字體設(shè)計(jì),去掉過(guò)多的曲線轉(zhuǎn)角,將指針融入字母中,凸顯時(shí)間刻度的感知,將圖標(biāo)和字標(biāo)相互統(tǒng)一。通過(guò)中英文比劃的統(tǒng)一銜接,同等的比例,讓它更具美觀及專業(yè)性。

BAIRIMENG白日夢(mèng)藝術(shù)面膜，用藝術(shù)顏料罐+調(diào)色盤外袋+涂抹棒畫筆創(chuàng)造除屬于年輕人的護(hù)膚藝術(shù)。用上下顛倒的不完全對(duì)稱形態(tài)，借鑒隱含逆時(shí)態(tài)概念的時(shí)間沙漏，調(diào)整圓角弧度與上下比例，塑造強(qiáng)識(shí)別度的幾何感。并沿用藝術(shù)概念，設(shè)計(jì)時(shí)尚手袋的調(diào)色盤包裝袋和畫筆刷涂抹棒。