逆時態(tài)護(hù)膚
白日夢BAIRIMENG深耕年輕肌膚問題，致力于成為新世代首選的護(hù)膚品牌。佳簡幾何圈定其核心人群，深入洞察他們的生活狀態(tài)和心理情緒，從0-1建立起自日夢品牌文化及視覺傳達(dá)體系，以“反骨熾烈、浪漫”的態(tài)度，建立用戶的情緒共鳴，重塑新世代護(hù)膚方式，做年輕人真正想要的護(hù)膚品牌，
市場洞察
當(dāng)今時代對美的關(guān)注度不斷提高，美麗為悅己、為社交、為儀式感等觀念被越來越多的人認(rèn)同。Z世代女性護(hù)膚消費勢頭強勁，男性護(hù)膚也正在成為常態(tài)，愛美變美也不只是女性專屬。
數(shù)據(jù)顯示，2021年Z時代的「悅己」消費占比超過6成。物質(zhì)生活足夠豐富的今天，花錢更多地是為了買陪伴、圖方便、求安慰、求共鳴。決策時更多地為良好的感受買單和復(fù)購，尋求自我認(rèn)同和更個性化的體驗。
策略定位——
放大白日夢情緒
在不確定性加劇的?背景下，更多?開始推崇“活在當(dāng)下”，護(hù)膚不僅追求功效結(jié)果，獲得情緒滿?也成為新剛需。護(hù)膚觀念不斷進(jìn)階，他們需要的是經(jīng)驗之外的驚喜。
??夢?強?的研發(fā)實?為品牌畫了?條堅實的“??線”，我們深?洞察年輕肌膚不同時間、場景下的肌膚問題和心理情緒，以“賦能線”放?情感，與用戶建?共鳴。??線+發(fā)展線成就了??夢的勢能線，驅(qū)動品牌不斷前進(jìn)。??夢要做的不僅是“科學(xué)配?、護(hù)膚有效”，更是有情緒有態(tài)度，年輕?真正想要的護(hù)膚品牌。
逆時態(tài)護(hù)膚品牌
在充滿不確定性的后疫情時代，許多曾經(jīng)被看作“?常規(guī)/不常態(tài)”的事情，都逐漸變?yōu)榱肆?xí)以為常的“偽常態(tài)”。因此，??夢品牌放?時間與空間維度，探索在此語境下的肌膚狀態(tài)，逆轉(zhuǎn)多元因素帶來的肌膚“偽常態(tài)”，并為此提供長期、可持續(xù)的護(hù)膚?案。
以時間線為?意點，可延續(xù)日、周、季、年等晝夜修護(hù)、周期性護(hù)理、抗初老系列，建立品牌獨有的護(hù)膚公式，通過產(chǎn)品逆轉(zhuǎn)司空見慣的“偽常態(tài)”，讓長期受侵?jǐn)_的紊亂肌膚得到調(diào)正，?戶即使熬夜、嗨玩、焦慮，肌膚都被呵護(hù)在??夢產(chǎn)品打造的常態(tài)中。
I Dream it, I Got it
年輕肌膚該有的夢
作為新銳情緒護(hù)膚品牌，slogan有年輕態(tài)度，才能迅速引發(fā)?標(biāo)?戶的情緒共鳴?！窱 Dream it, I Got it」，是“Z世代的??夢到底是什么”所延續(xù)的回答——是?膽做夢，是只要我想要的我都能得到，是年輕的肌膚問題都有我兜底。
品牌設(shè)計
超現(xiàn)實主義
打破束縛視野的界線，讓不可能成為可能，讓現(xiàn)實和夢境統(tǒng)一，做一場白日夢。在護(hù)膚?業(yè)同質(zhì)化時，沿?藝術(shù)品牌的邏輯，建???夢??的品牌風(fēng)格，形成強有力的品牌記憶點，成為品牌宣傳的核心資產(chǎn)，顛覆?眾對護(hù)膚品的固有印象。
品牌形象立足于「逆時態(tài)護(hù)膚」定位思考，通過圓形的時鐘形態(tài)，將BAIRIMENG作為刻度，逆時針順序依次展開，塑造「逆時態(tài)」品牌符號，將逆轉(zhuǎn)的時間軸作為設(shè)計手法，從視覺上感知時間倒流，調(diào)整肌膚狀態(tài)。采用現(xiàn)實和夢境結(jié)合的手法，構(gòu)建屬于白日夢的超現(xiàn)實主義世界，讓時間可視化，以此樹立品牌logo形象。
我們按照標(biāo)準(zhǔn)制圖手法,進(jìn)行字體設(shè)計,去掉過多的曲線轉(zhuǎn)角,將指針融入字母中,凸顯時間刻度的感知,將圖標(biāo)和字標(biāo)相互統(tǒng)一。通過中英文比劃的統(tǒng)一銜接,同等的比例,讓它更具美觀及專業(yè)性。
BAIRIMENG白日夢藝術(shù)面膜，用藝術(shù)顏料罐+調(diào)色盤外袋+涂抹棒畫筆創(chuàng)造除屬于年輕人的護(hù)膚藝術(shù)。用上下顛倒的不完全對稱形態(tài)，借鑒隱含逆時態(tài)概念的時間沙漏，調(diào)整圓角弧度與上下比例，塑造強識別度的幾何感。并沿用藝術(shù)概念，設(shè)計時尚手袋的調(diào)色盤包裝袋和畫筆刷涂抹棒。
服務(wù)模塊
品牌VI設(shè)計
品牌LOGO設(shè)計
品牌策略與定位
產(chǎn)品策略與定位
產(chǎn)品外觀形象定位
外觀手板監(jiān)理
包裝策略與形象定位
包裝視覺創(chuàng)意設(shè)計
包裝打樣監(jiān)理
包裝包型創(chuàng)新設(shè)計
榮獲獎項
美國MUSE設(shè)計獎
2024
當(dāng)代好設(shè)計獎
2021
日本G-Mark優(yōu)良設(shè)計獎
2021
德國Reddot紅點獎
2021
日本G-Mark優(yōu)良設(shè)計獎
2020